银行的“4S原则”通常指‌适合的产品（Suitable）、适合的客户（Suitable）、适合的渠道（Suitable）、适合的时间（Suitable）‌，强调在销售过程中根据客户需求和风险承受能力匹配合适的产品与服务。 ‌

具体内涵

·      ‌适合的产品‌：根据客户风险评估结果推荐与其风险承受能力匹配的理财产品。

·      ‌适合的客户‌：确保产品仅向符合准入条件的客户销售，例如首次购买理财产品的客户需完成风险评估。 ‌

·      ‌适合的渠道‌：优先通过银行网点等可控渠道销售，避免非正规渠道导致的风险。

·      ‌适合的时间‌：遵循合规流程，例如工作日面签、系统功能支持等时间要求。 ‌

该原则体现了银行在销售过程中对客户风险承受能力、产品风险等级、销售渠道合规性及流程规范性的综合把控。